本书是在教育部高教司直接指导和支持下推出的 普通高等教育“十五”国家级规划教材。 全书共14章，第一章简明地介绍了现代营销学原理，随后的各章节全面系统地叙述了网络营销的基础环境、网络市场的战略规划、网络市场的调研方法和手段、网络市场的产品与价格策略、网络营销的渠道、网络营销的广告和服务策略、网络营销的实施与控制 、网络营销综合应用等内容，最后一章给出了完整的网络营销的成功案例。本书体系严谨、案例具有代表性，便于读者能较好地掌握网络营销的理论和方法。 本书除可以作为电子商务专业教材外，也可以做相关专业，如市场营销专业的教材；同时可作为广大从事电子商务事物的工作者的有益参考书。 |
